2023 年９月29 日（金）から10 月１日（日）にかけて、シンガポールで日本政府観光局（JNTO）シンガポール事務所主催の旅行博「Japan Travel Fair 2023 」が、2023年10月６日（金）から８日（日）にかけて、タイ・バンコクで日本政府観光局（JNTO）バンコク事務所主催の旅行博「第15回FIT フェア（Visit Japan FIT Fair ＃15）」が、10月13日（金）から15日（日）にかけて、シンガポールでJR EAST Business Development SEA Pte. Ltd. 主催のイベント「The Japan Rail Fair 2023 」が開催されました。
自治体国際化協会シンガポール事務所は当該旅行博等へブース出展し、所員の派遣元をはじめとする日本の地方自治体のPR 活動を行いましたので、現地の様子などを報告します。
■Japan Travel Fair 2023（シンガポール）の概要
会 期：2023年９月29日（金）～10月１日（日） 10:00～21:00
開催場所：Marina Square
主 催：日本政府観光局（JNTO）シンガポール事務所
対 象：一般消費者
■第15 回FIT フェア（Visit Japan FIT Fair ＃15）（タイ）の概要
会 期：2023年10月６日（金）～10月８日（日）10:00～20:00
開催場所：サイアム・パラゴンParagon Hall １＆Paragon Hall 2
主 催：日本政府観光局（JNTO）バンコク事務所
対 象：一般消費者
■The Japan Rail Fair 2023（シンガポール）の概要
会 期：2023年10月13日（金）～10月15 日（日） 11:00～20:00
開催場所：Level 1 Urban Park at Guoco Tower（Main Event Area）
主 催：JR EAST Business Development SEA Pte. Ltd.
対 象：一般消費者
１．ご当地キャラをフックに自治体PR を実施
Japan Travel Fair 2023（シンガポール）では、ご当地キャラを活用したステージパフォーマンスや「ゆるきゃらグランプリ」が開催されました。クレアシンガポール事務所でも、ご当地キャラの着ぐるみやぬいぐるみを募集し、これらをフックに観光PRを行いたい自治体から多数の貸出・提供をいただきました。また、クレアブースでも初めての試みとして、提供いただいた33体のご当地キャラのぬいぐるみとプロフィールをブースに展示しました。来場者からは「シンガポールだとどこに売っているか？」「日本に行った時に買いたい」などの声が寄せられ、特にお子様連れの来場者を中心に興味を持つ方がブースに立ち寄りました。
２．自治体パンフレットを配布
各旅行博等では自治体等から提供いただいたパンフレットを配布し、多くの方に手に取っていただきました。FITフェア（Visit Japan FIT Fair ＃15）（タイ）ではタイ語のパンフレットを中心に配布しましたが、３日間で約2,000部のパンフレットを配布することができました。Japan Travel Fair 2023（シンガポール）とThe Japan Rail Fair 2023（シンガポール）では、２つのイベントで約5,000部のパンフレットを配布することができ、多くの方が日本旅行に興味を持っていることを実感しました。
３．クレアブース内で活動支援を実施
東京都大田区からの活動支援依頼により、ブース内で大田区公式PR キャラクター「はねぴょん」の公式X（Twitter）フォロワー数増加に向けた取組と、ノベルティ配布を実施しました。シンガポールのX（Twitter） ユーザーは約285万人[1] と実数としては多くないものの、割合では人口の48.1%程度を占めています。シンガポールの２つのイベントで、約200名の方からフォローいただくことができたため、非常に効果的な取り組みであると感じました。
一方、タイのX（Twitter）ユーザーは約1,145万人[2] と数として多いものの、割合としては人口の16.4%程度の利用者となります。その影響か、タイではフォロワーはあまり伸びず、X（Twitter）でのPRの難しさを感じました。
[1] シンガポールのデジタルマーケティングトレンド2022
https://gdx-j.com/column/global-marketing/asean/singapore-digitalmarketing2022/#Twitter
[2] タイのデジタルマーケティングトレンド2022
https://gdx-j.com/column/global-marketing/asean/thailand-digitalmarketing2022/#Twitter